Det årliga medlemsmötet för GWW i Bonn erbjöd i år inte bara en återblick på föreningens arbete under de senaste månaderna, utan pekade även ut viktiga personal- och strategilinjer för de kommande åren.
Mötet öppnades av professor dr. Michael Kleinjohann med en föreläsning om reklampresenter som ofta underskattas, men som är ett mycket effektivt kommunikationsmedel. Därefter tog försäljningscoachen Klaus Schinko upp olika försäljningsteman. Hans bidrag mottogs med blandade reaktioner av de närvarande. I salen satt främst erfarna säljprofessionella, för vilka grundläggande ämnen som telefonisk kundkontakt inte innehöll mycket nytt. Programmet kompletterades vidare med en presentation från GWW Young Professionals, som gav en inblick i deras aktuella projekt och aktiviteter.
Också på ledningsnivå inleds en ny fas för föreningen. Efter mer än 25 år tar Ralf Samuel avsked från styrelsen den 30 juni. Ralf Uwe Schneider tar då över hela ledarskapet för GWW. Samuel förblir dock engagerad i föreningen och kommer att fortsätta bidra med sin kunskap och erfarenhet i bakgrunden.
Dessutom sker förändringar i GWW:s eventportfölj. Vårutgåvan av GWW-Trend kommer inte att hållas 2027. Föreningen anger sjunkande antal utställare och besökare som viktiga skäl till detta. Även förskjutningen av Newsweek spelar en roll, eftersom det innebär att den traditionella handlar-dagen i början av evenemanget slopas.
Ett annat viktigt ämne under årsmötet var branschens politiska intressebevakning. Tillsammans med partnerföreningar fortsätter GWW att arbeta för en reform av de skattemässiga förutsättningarna för reklampresenter. Föreningen uppmanar sina medlemmar att aktivt stödja detta initiativ. Ralf Uwe Schneider informerade också de närvarande om den formella bildandet och den aktuella utvecklingen inom EAC, European Associations Cooperation.
På frågan om hur de positiva resultaten från vetenskapliga studier, delvis i samarbete med EAC, i framtiden kan användas mer effektivt för att övertyga industriföretag om reklampresenten som ett effektivt marknadsföringsinstrument, kom det hittills inte fram några konkreta nya åtgärder. Föreningen hänvisade främst till befintligt kommunikationsmaterial och uppmanade medlemmar att själva bidra med idéer och impulser.
Avslutningsvis presenterade IFH Köln de aktuella resultaten från Werbeartikel-Monitor. Det visar att den tyska branschen för reklampresenter 2025 uppnådde en omsättning på cirka 3,2 miljarder euro. Det är fem procent mindre än året innan och understryker att branschen fortfarande står inför tydliga ekonomiska utmaningar.
Även deltagandet i årsmötet i sig väckte i år eftertanke. Av totalt 449 anslutna företag var ännu inte en fjärdedel av de röstberättigade företagen närvarande. Naturligtvis kan faktorer som datum och sommartemperaturer ha spelat en roll. Ändå väcker den begränsade uppslutningen också frågan i vilken utsträckning viljan till gemensam intressebevakning verkligen är aktivt förankrad. Precis i ekonomiskt utmanande tider lever en förening på sina medlemmars engagemang.
Utöver de officiella programpunkterna erbjöd årsmötet återigen goda möjligheter till personliga kontakter. För många deltagare förblir nätverkande en viktig del av tillfället.
Branschen för reklampresenter befinner sig för närvarande i en fas av omfattande förändring. Förutom konjunkturutmaningar, fusioner, förvärv och företagsnedläggningar orsakar även artificiell intelligens, digitalisering och förändrat marknads- och inköpsbeteende strukturella skiftningar. Samtidigt är det fortfarande viktigt att tydligt positionera reklampresenten som ett effektivt marknadsföringsinstrument inom den bredare kommunikationsmixen.
Tack vare detta uppstår frågan om årsmötet i framtiden, förutom de klassiska föreningsaktiviteterna, kan utnyttjas än mer som en plattform för kunskapsöverföring, inspiration, utbildning och utbyte kring framtidsteman. Kanske ligger just där en möjlighet att engagera fler medlemmar vid mötet och ytterligare stärka det interna utbytet inom branschen.