I april genomfördes den årliga mellanmätningen av marknadsundersökningsinstitutet One Question på uppdrag av PromZ Vak. Denna undersökning, som traditionellt hålls efter det första kvartalet, ger en tydlig bild av den slutliga intäktsutvecklingen från föregående år och belyser viktiga trender och aktuella utvecklingar inom reklamprodukter. Studien inkluderade både nederländska och belgiska distributörer samt ett urval nederländska leverantörer.
De slutliga siffrorna för 2024 är mer gynnsamma för nederländska distributörer och leverantörer än vad som först förutspåddes. I slutet av 2024 förväntade sig nederländska distributörer en genomsnittlig intäktsökning på 2,6%. I april 2025 visade det sig dock att den faktiska tillväxttakten var 3,6%. Vinsten utvecklades något svagare och ökade med mindre än en procent.
För nederländska leverantörer var situationen en annan: deras intäkter ökade med 6,3% under 2024, men detta var under de ursprungliga prognoserna. Vinsten för denna grupp var till och med negativ jämfört med 2023. Noterbart är att större företag presterade betydligt bättre än mindre företag bland både nederländska distributörer och leverantörer.
För belgiska distributörer var 2024 stabilt: intäkterna förblev i genomsnitt på samma nivå som 2023, medan vinsten ökade med 3%.
Första Kvartalet 2025: Ljus och Skugga
Under det första kvartalet 2025 uppnådde nederländska distributörer nästan 5% mer intäkter än under samma period föregående år, främst på grund av riktade investeringar i nya affärsområden och införandet av nya produktlinjer. Däremot rapporterade belgiska distributörer och nederländska leverantörer en intäktsminskning jämfört med det första kvartalet 2024, där mindre företag hade de största svårigheterna. Orsakerna ligger främst i osäkerheterna på den globala marknaden och geopolitiska spänningar, såsom hotet om ett handelskrig, vilket får kunder att anta en mer försiktig utgiftsbeteende.
Utsikter för 2025: Lätt Tillväxt Mitt i Osäkerhet
För hela året 2025 förväntar sig nederländska distributörer och leverantörer en lätt tillväxt, där distributörerna är mer optimistiska med en prognostiserad intäktsökning på nästan 4% jämfört med leverantörerna. I kontrast räknar belgiska distributörer med en intäktsminskning på över 3%. För att motverka detta nämnde respondenterna olika strategier för att öka intäkterna, inklusive investeringar i kundrelationer, utvidgning av produktutbudet, förbättring av servicenivån, intensivare användning av sociala medier och en mer proaktiv kundkontakt.
Insolvenser: Oro för Mindre Företag
Även förväntningarna kring insolvenser i branschen togs upp, särskilt efter några aktuella insolvenser bland distributörer och leverantörer. Mer än hälften av nederländska distributörer tror att antalet insolvenser kommer att öka inom en snar framtid, medan denna siffra är ungefär en tredjedel för belgiska distributörer. De huvudsakliga orsakerna som anges inkluderar ökande osäkerhet på den globala marknaden, sjunkande marginaler och stigande kostnader, vilket gör det svårare för många företag att förbli lönsamma, särskilt mindre företag som pressas av större marknadsaktörer.
Hållbarhet: Mer Än Bara en Trend
Hållbarhet förblir ett centralt tema inom reklamprodukter. I genomsnitt genererar nederländska distributörer 28% av sina intäkter från hållbara produkter, medan belgiska distributörer rapporterar en ännu högre siffra på 39%. Dessutom har en tredjedel av nederländska distributörer en eller flera hållbarhetscertifieringar, såsom Ecovadis eller GOTS. I Belgien är denna siffra betydligt lägre, på 22%. Nederländska leverantörer har oftare sådana certifieringar än distributörer.
Hållbarhetstrenden syns också i förpackningsmaterial, där cirka 70% av nederländska och belgiska distributörer och leverantörer regelbundet använder hållbara förpackningar för frakt av beställningar. Dessutom blir märkningen “Made in Europe” allt viktigare, med över två tredjedelar av nederländska distributörer och leverantörer som rapporterar att deras kunder specifikt efterfrågar europeiskt producerade produkter, vilket kan tillskrivas kortare leveranstider, bättre kvalitet och en lägre ekologisk fotavtryck.
Online Tillväxt och Framväxten av AI
Webbutiker har blivit en integrerad del av branschen, där många distributörer och leverantörer erbjuder sina produkter online. Förväntningarna för 2025 är övervägande positiva: 55% av nederländska distributörer och 66% av leverantörerna räknar med högre intäkter via sina webbutiker jämfört med 2024. Bland belgiska distributörer är stämningen mer dämpad – här förväntar sig endast en fjärdedel en ökning av intäkterna online.
Avslutningsvis ställdes även frågor om användningen av artificiell intelligens (AI) i företagsverksamheten. Över 60% av de tillfrågade distributörerna och leverantörerna i Nederländerna och Belgien använder redan AI. Användningsområdena är många, med ett tydligt fokus på att generera texter och bilder för webbplatser, utskick, erbjudanden och andra kommunikationsmedel. Potentialen för AI är enorm – och vi ser förmodligen just nu bara toppen av isberget. Branschen är fortfarande i början av en utveckling som kommer att ha stort inflytande i framtiden.
Slutsats: Många Möjligheter, Men Även Risker
Mellanmätningen 2025 visar en blandad bild av branschens utveckling. Å ena sidan kunde året 2024 avslutas positivt för många distributörer och leverantörer med en intäktsökning. Å andra sidan gör geopolitiska spänningar och ekonomiska osäkerheter att utsikterna för 2025, även om de är hoppfulla, måste betraktas med försiktighet.
Det är tydligt: branschen är i rörelse. Hållbarhet, lokal produktion och digitalisering – inklusive webbutikförsäljning och artificiell intelligens – är inte längre kortsiktiga trender utan bestående förändringar. Företag som aktivt tar till sig dessa utvecklingar och anpassar sig i tid har de bästa förutsättningarna för att vara framgångsrika på lång sikt.
Men utmaningarna ska inte underskattas – särskilt inte för mindre marknadsaktörer. Det är spännande tider där innovation, flexibilitet och långsiktigt tänkande kan göra den avgörande skillnaden.
