Heineken kommer att introducera en ny innovation under Coachella Valley Music & Arts Festival 2026 som ska förmedla kontakt mellan musikfans. Det handlar om The Clinker, ett smart armband som fästs runt en Heineken-burk eller -glas och hjälper festivalbesökare att lättare komma i kontakt med personer med liknande musiksmak.
Med denna introduktion bygger Heineken vidare på den globala plattformen Fans Have More Friends, med vilken varumärket vill främja social interaktion kring musik- och sportevenemang.
Skåla tillsammans
The Clinker fungerar via en kopplad, webbaserad app. När två festivalbesökare knackar sina drycker mot varandra kan tekniken baserat på streamingdata identifiera likheter i musiksmak. Vid en match lyser armbandet upp. Därefter kan användare via sociala medier eller kontaktuppgifter fortsätta att komma i kontakt med varandra.
Enligt Heineken är målet att sänka tröskeln för kontakt på festivaler. Där möten på liveevenemang ofta är spontana men kortvariga, ska The Clinker hjälpa till att göra ett sådant kort ögonblick till en mer meningsfull kontakt.
Forskning om musik och förbindelser
Inför introduktionen av The Clinker har Heineken också kopplat forskningsresultat. En undersökning bland 10 000 musikälskare i laglig drickålder från bland annat USA, Storbritannien, Brasilien, Mexiko, Italien, Spanien, Vietnam, Kina, Nigeria och Sydafrika visar att 97 procent tror att musik kan förena människor. Dessutom anger 55 procent att de gärna vill träffa andra med liknande musiksmak under liveevenemang.
Samtidigt visar samma undersökning att kontakter på festivaler ofta är kortvariga. 77 procent uppger att de någon gång har träffat någon under ett liveevenemang, men dessa möten begränsas oftast till själva tillfället. Med The Clinker vill Heineken möta behovet av mer hållbara förbindelser.
Första test på Coachella 2026
Coachella 2026 blir den första platsen där konsumenter kan prova The Clinker. Det smarta armbandet kommer att presenteras vid Heineken House och finnas tillgängligt under båda festivalhelgerna. Besökare kunde registrera sig i förväg, men antalet tillgängliga armband är begränsat.
Enligt Nabil Nasser, Global Head för varumärket Heineken, passar lanseringen väl med festivalen. Han kallar Coachella en naturlig plats för att introducera The Clinker, just för att musikälskare från hela världen samlas där. Med The Clinker vill Heineken göra det lättare att börja ett samtal och omvandla gemensamma passioner till nya kontakter.
Utvecklat med LePub och LeGarage
The Clinker har utvecklats av LePub Milan, LePub Amsterdam och LePub New York tillsammans med teknikföretaget LeGarage. Enligt de involverade visar konceptet hur teknik kan användas för att naturligt stödja social interaktion.
Genom detta skiftar Heineken kampanjidén bakom Fans Have More Friends alltmer mot påtagliga varumärkesupplevelser och produktinnovation. Varumärket använder då musiken som medel för att förena människor.
Internationellt festivalprogram
Efter introduktionen under Coachella 2026 vill Heineken senare i år även använda konceptet inom varumärkets bredare internationella festivalportfölj. På så sätt verkar The Clinker inte bara vara en iögonfallande aktivering på en festival utan också ett test för en större plan där teknik, upplevelse och varumärkesaktivering förenas.
Fans som vill prova The Clinker på Coachella uppmanas att registrera sig i förväg via följande länk och vara snabb på plats samma dag, eftersom antalet armband är begränsat och delas ut enligt “först till kvarn”: www.heineken.com
För att se hur Clinker-teknologin kommer till liv, besök: www.youtube.com