Ofta hör man att vår bransch är förorenande. Och naturligtvis kan vi inte förneka detta. I princip är nästan varje bransch förorenande. Frågan är dock hur vår bransch förhåller sig till andra medietyper. För annonsörer har ofta – som det nu visar sig felaktigt – antagits att reklamprodukter/varumärkessaker är mer förorenande än andra medier.
Oberoende forskning från ASI och PPAI visar att produkter med logotyp ger stark varumärkesigenkänning med mindre miljöpåverkan än de flesta andra reklammedier.
Ny oberoende forskning visar att varumärkessaker ger en stark marknadspåverkan med ett avsevärt lägre CO₂-avtryck per minnesbild än de flesta andra reklammedier. Detta ger varumärken ett datadrivet sätt att bedöma effektivitet och hållbarhet sida vid sida.
Den unika forskningen beställdes gemensamt av Advertising Specialty Institute® (ASI), den ledande myndigheten inom reklamproduktindustrin värd 27,7 miljarder dollar, och Promotional Products Association International (PPAI). Detta skedde i samarbete med europeiska branschpartners, inklusive PromZ Vak och PromZ Magazine. Själva forskningen genomfördes av ett oberoende klimatkonsultföretag. Resultaten visar hur reklamprodukter förhåller sig till digital, broadcast- och printreklam när marknadspåverkan och miljöpåverkan mäts sida vid sida.
Studien genomfördes av den oberoende, i Storbritannien baserade klimatplattformen 51toCarbonZero. Användning gjordes av erkända CO₂-mätningsverktyg och publicerad forskning för att fastställa konsekventa och pålitliga jämförelsemått.
Vad resultaten betyder för distributörer och leverantörer
Resultaten erbjuder nya data för att positionera reklamprodukter som ett smart, framtidssäkert val för varumärken som fokuserar på både tillväxt och hållbarhet.
Datan gör det enklare att föra samtal med kunder om varumärkeskännedom, ESG-mål och långsiktigt värde.
Reklamproduktindustrin – ofta kallad ”swag” (stuff we all get) – omfattar tryckta eller personliga produkter som företag, skolor, ideella organisationer och andra ger bort till kunder, medarbetare och mässbesökare för att öka synlighet, bygga lojalitet och lämna ett bestående intryck.
“Promotional Product CO₂ Project”
Inom ”Promotional Product CO₂ Project” mättes miljöpåverkan av produkter med logotyp över hela livscykeln: från produktion och transport till användning och kassering. Denna påverkan jämfördes med den från digital, tv-, radio-, utomhus- och printreklam, både i USA och Europa.
Viktiga fynd:
Mätt i utsläpp per minnesbild – hur ofta människor faktiskt minns ett varumärke – rankas reklamprodukter som nummer två, i nivå med eller precis under utomhusreklam (som billboards), och bättre än digital, tv-, radio- och printmedia.
Reklamprodukter orsakar upp till åtta gånger mindre CO₂-påverkan per minnesbild än digitala annonser som sociala medier och online display-annonsering.
I både den amerikanska och europeiska marknaden är reklamprodukter per kampanj mätta bland de mest koldioxideffektiva annonsalternativen som undersökts.
Reaktioner från branschen
”Denna forskning ger reklamproduktindustrin något som länge saknats: trovärdig data som sätter hållbarhetspåståenden i rätt sammanhang,” säger Timothy M. Andrews, ordförande och VD för ASI. ”Genom att använda verkliga försäljningsdata från stora amerikanska och europeiska distributörer och erkända CO₂-mätningsverktyg visar studien hur reklamprodukter står sig mot andra annonskanaler baserat på mätbar påverkan, inte på antaganden. Den transparensen är gynnsam för varumärken, marknadsförare och hela branschen.”
Varför dessa resultat är viktiga
Eftersom reklamprodukter används upprepade gånger ger de långvarig exponering av varumärket. Detta resulterar i lägre utsläpp per minnesbild – en viktig fördel nu när digitala annonser i allt högre grad är beroende av energiintensiv teknik som AI.
Till skillnad från digitala och broadcastkanaler opererar reklamprodukter inom en hanterbar leveranskedja, vilket gör att varumärken kan påverka materialval, produktion, logistik och livscykelhantering.
Långsiktiga Ad Impressions-studier från ASI visar dessutom att hållbarhet också ökar effektiviteten: 74 % av konsumenterna säger sig vara mer positiva till en annonsör som delar ut en miljövänlig reklamprodukt.
Forskningsdesign
Datan kommer från två distributörer: en i USA och en i Europa, båda tillräckligt stora för att vara representativa för sina marknader.
Datan matades in i ett CO₂-mätningsverktyg med en metodik som är certifierad av Bureau Veritas och uppfyller principerna i ISO 14067, speciellt anpassad för reklamproduktindustrin. Dessutom användes publicerad jämförande medieforskning.
Forskarna betonar att resultaten är jämförande och vägledande och ska fungera som grund för mer omfattande framtida forskning.
Starka resultat i USA och Europa
”Denna forskning visar tydligt att varumärkessaker i både den amerikanska och europeiska marknaden har en stark marknadspåverkan med ett avsevärt lägre CO₂-avtryck än andra stora mediakanaler,” säger Drew Holmgreen, ordförande och VD för PPAI. ”Dessa resultat bekräftar vad vi länge vetat: merchandise är en effektiv, hållbar och mycket uppskattad del av marknadsmixen.”
Studien antyder inte att reklamprodukter inte har någon miljöpåverkan. Alla former av reklam ger utsläpp. Studien erbjuder istället kontext så att varumärken och marknadsförare kan jämföra kanaler baserat på konsekventa mätmetoder och realistiska antaganden.
Theresa Hegel, Executive Editor of Special Projects and Sustainability på ASI och redaktör för hållbarhetsplattformen Promo for the Planet, säger att studien hjälper till att avlägsna seglivade missuppfattningar.
”Det finns fortfarande uppfattningen att all promo slutligen hamnar på soptippen. Denna forskning hjälper till att nyansera den bilden med fakta,” säger Hegel. ”Datan visar att reklamprodukter, när de används genomtänkt, kan vara en del av en mer hållbar marknadsmix. Distributörer har nu trovärdig information för kunder som vill ha bevis, inte åsikter.”
Nästa steg för branschen
Denna forskning är en startpunkt, inte en slutstation. Fler distributörer och leverantörer uppmanas att delta i framtida forskning, utöka dataset och utveckla tydligare vägar för att ytterligare minska branschens CO₂-avtryck.
Promotional Product CO₂ Project ger distributörer den data som behövs för att föra starkare samtal om hållbarhet och visa reklamprodukters långsiktiga värde.
Vi kommer snart att gå närmare in på denna intressanta forskning i både PromZ Vak och PromZ Magazine. Det är viktigt för alla marknadsaktörer att föra denna forskning vidare, för att tydliggöra att vi har hög marknadspåverkan med ett mycket mindre CO₂-avtryck jämfört med andra medietyper än vad många marknadsförare trodde.