Den 12 och 13 augusti var det återigen dags för den årliga utgåvan av den promotiva mässan på Elmia i Jönköping. Som alltid såg mässan mycket välordnad och prydlig ut. Utställarna hade gjort allt för att sätta upp sina monter så bra som möjligt, och det lyckades de väl med.
En trevlig detalj var en diagonal gång tvärs igenom mässhallen. Detta bröt det fyrkantiga mönster som vi normalt ser på mässor. Det gav dessutom en något annorlunda form på vissa monteryta. Ett smart drag.
Tyvärr påverkar det låga besökarantalet det allmänna intrycket av årets mässa. På dag 1 var det ungefär 500 besökare och uppskattningsvis runt 700 över båda dagarna tillsammans. Detta gäller inte bara årets mässa; det är en trend vi sett de senaste åren. Besökarantalet borde egentligen vara dubbelt så stort. Det måste dock sägas att de besökare som var där var motiverade och engagerade. Därmed kunde utställarna föra bra samtal med sina kunder och potentiella kunder. Det var inte många ”turister”.
Det gör mig nedstämd när jag hör att en leverantör (medlem i PWA) använder det låga besökarantalet som anledning till att inte delta. Genom att själva inte ställa ut bidrar samma leverantör just till ett lägre besökarantal. Var har ansvaret tagit vägen för den bransch man lever av?
Mässan är en institution inom branschen, en pelare vi kan luta oss mot. Den kan aldrig ersättas av ett öppet hus på en adress, med ett antal permanenta showroom och samma utställare varje gång, utan någon variation. En sådan buffé tar slut efter ett tag. På en mässa finns åtminstone viss variation i utställare. Det värsta som kan hända är att mässan försvinner och vi hamnar i en situation som i Norge: ingen mässa längre, utan bara en Villa Gabel med år efter år samma utställare. För besökare/återförsäljare blir det då svårt att upptäcka något nytt.
Jag tror inte att en enda åtgärd räcker för att åter öka intresset. PMA borde tillsätta en mässkommitté som granskar hela mässan: från plats och datum till alla andra aspekter. Ska det till exempel hållas ett öppet hus på Barnhusgatan direkt efter mässan?
Vi får inte heller glömma att återförsäljarna har ett ansvar att besöka mässan när deras leverantörer investerar tid och pengar för att göra en bra mässa. Leverantörerna måste i sin tur aktivt bjuda in sina kunder och inte bara ställa ut och hoppas att någon kommer. Alla måste bidra: leverantören, återförsäljaren och arrangören.
Länge leve mässan.
