Det blir allt svårare att inspirera slutkunder att använda reklamprodukter på ett kreativt och effektivt sätt. Ofta väljer de pris som marknadsföringsmedel, eller så görs det mest “något online”. Ändå verkar en vändning vara synlig.
OMR, Online Marketing Rockstars, är en kombination av en mässa, kongress och festival. Evenemanget i Hamburg lockade i år cirka 70 000 besökare från världen av online marknadsföring, digital business och teknik. Just på ett sådant digitalt hotspot visade reklamproduktbranschen hur stark fysisk varumärkesupplevelse kan vara.
Förra året tog Cyber-Wear för första gången initiativet att representera vår bransch på OMR med The Hapticologist – The Center of Seven Senses. I år återvände konceptet större. Totalt representerades 14 företag från reklamprodukt- och merchandise-branschen vid The Hapticologist: en bar från framtiden där besökare kunde dricka cocktails, dansa till toner från två DJs (inklusive denna skribent) och uppleva vad taktil kommunikation kan erbjuda onlinevärlden.
I fyra montrar presenterades kompletta merchandise-linjer. Dessutom handlade konceptet om upplevelse, möten och inspiration. Besökare såg hur varumärkesmerchandise inte bara är en rolig extra, utan kan vara en strategisk del av moderna marknadsföringskampanjer. Under två dagar kom mer än 5 000 personer till baren för att lära känna möjligheterna med taktil reklam och varumärkesmerch.
Enligt mig var initiativet en stor framgång. Särskilt eftersom distributörer, leverantörer och branschpartners gemensamt ställde sig bakom det. Ett sådant deltagande är inte billigt och frågan är vad det ger i direkt försäljning på kort sikt. Men det är tydligt att denna typ av initiativ har en positiv påverkan på branschens image.
Därför är det viktigt att de deltagande företagen inte ser detta som en engångsinsats, utan stöder det under en längre tid. Endast då uppstår verklig effekt. De företag som går med nu är enligt mig föregångare. Och det är ofta just dessa föregångare som på sikt skördar frukterna.
De deltagande företagen var:
Cybergroup International, FARE – Guenther Fassbender GmbH, Halfar System GmbH, HAPTICA, Kalfany Süße Werbung, KOLIBRI Werbeartikel & Merch, mbw Vertriebsges. mbH, POLYCLEAN International GmbH, Prodir, PSI – Promotional Product Service Institute, RHEINWALT GmbH, RICHARTZ GmbH, SIGG Switzerland Bottles AG och uma Schreibgeräte Ullmann GmbH.