SENATOR GmbH inleder ett nytt kapitel i sin årtionden långa företags historia. Från och med 1 augusti 2026 överförs företagets verksamhet till Pagani Pens SA som en del av en omstrukturering genom företagsöverlåtelse. Transaktionen skapar en av de ledande grupperna inom den europeiska sektorn för reklam-skrivinstrument genom att förena två etablerade märken – PRODIR och SENATOR – för att kombinera deras respektive styrkor och ytterligare stärka deras internationella marknadsposition.
Transaktionen säkrar framtiden för ett av de mest välkända märkena i sektorn, bevarar den viktiga europeiska produktionsplatsen i Groß-Bieberau och tryggar värdefull industriell knowhow samt cirka 120 högkvalificerade arbetstillfällen. För en region där SENATOR redan är djupt rotad sedan årtionden tillbaka, utgör detta en viktig signal om stabilitet och långsiktigt förtroende.
SENATOR kommer att fortsätta att verka som ett självständigt märke inom Pagani Pens Group, med bibehållen egen identitet, marknadsposition, kundrelationer och kommersiell strategi, samtidigt som det drar nytta av resurserna, industriell styrka och långsiktig engagemang från en stark industrigrupp. En viktig del av förvärvet är att produktionskapaciteten bevaras inom Europa.
PRODIR och SENATOR har respektive egna produktionsanläggningar i Schweiz och Tyskland, där viktiga delar av produktionsprocessen – från produktutveckling och komponentproduktion till montering, tryckning och personalisering – genomförs internt.
Rossana Porotti och Alessio Marotta, verkställande direktörer för Pagani Pens, samt Tom de Kleyn, Chief Commercial Officer för Pagani Pens SA, förklarar gemensamt:
”Från allra första början såg vi i SENATOR mycket mer än bara en förvärvsmöjlighet. Vi såg ett respekterat varumärke, ett högt kvalificerat team, värdefull industriell knowhow och starka kundrelationer som förtjänar en långsiktig framtid. Detta förvärv gör det möjligt för oss att bevara dessa styrkor, säkra anställningar och skapa en plattform varifrån både SENATOR och PRODIR kan fortsätta växa och utvecklas tillsammans.”
Rossana Porotti, Chief Operating Officer och medverkställande direktör för Pagani Pens SA:
”Vi är övertygade om att industriell knowhow och produktionskapaciteter är strategiska tillgångar som måste bevaras. Detta förvärv gör det möjligt för oss att säkra värdefull expertis, behålla produktion nära våra kunder och stödja högkvalificerade arbetstillfällen i Europa. Genom att bygga vidare på varje företags styrkor skapar vi förutsättningar för att SENATOR och PRODIR kan fortsätta att växa, förnya sig och investera i framtiden.”
Kombinationen för samman två företag som under årtionden stått för kvalitet, innovation, hållbarhet och långsiktiga kundpartnerskap. Där PRODIR internationellt erkänns för sin utmärkta design och expertis inom varumärkeskommunikation, kompletterar SENATOR gruppen med sin starka marknadsposition, starkt integrerade produktionskapaciteter och årtionden av erfarenhet inom utveckling och produktion av premium reklam-skrivinstrument. Inom den nya strukturen behåller både PRODIR och SENATOR sin egen identitet, positionering och marknadsstrategi.
PRODIR fortsätter att fokusera på premiumsegmentet, med stark tonvikt på design, innovation, hållbarhet och Swiss-made kvalitet. SENATOR kommer att vidareutvecklas som en pålitlig, högkvalitativ och mycket konkurrenskraftig aktör för volymprojekt och personliga reklam-skrivinstrument. De två märkena förblir därmed tydligt distinkta samtidigt som de drar nytta av styrkorna, expertisen och resurserna från en bredare industrigrupp.
Tom de Kleyn, Chief Commercial Officer för Pagani Pens SA:
”PRODIR och SENATOR är starka varumärken med kompletterande positioner på marknaden. Vårt mål är inte att slå samman dessa identiteter, utan att stärka dem. De två märkena tillgodoser olika kundbehov och bidrar med kompletterande styrkor till gruppen. Tillsammans möjliggör de för oss att erbjuda distributörer och slutkunder ett ännu bredare och mer övertygande produktutbud, samtidigt som vi bevarar den identitet och det arv som gjort varje märke framgångsrikt. Transaktionen skapar också nya möjligheter för innovation, internationellt samarbete och utvidgning av gemensamma utvecklings-, produktions- och kommersiella aktiviteter.”
Julia Kappel-Gnirs, konkursförvaltare för SENATOR GmbH och partner hos hww hermann wienberg wilhelm:
”Den framgångsrika slutförandet av denna transaktion möjliggjordes tack vare lojaliteten från våra kunder och leverantörer samt den enastående insatsen från medarbetarna under omstruktureringsprocessen. Detta visar vad som kan uppnås när alla parter samarbetar med en lösningsorienterad inställning och hög professionalism. På mycket kort tid kunde en internationellt erkänd strategisk investerare säkras som ska fortsätta företaget, bevara arbetstillfällen och erbjuda varumärket SENATOR utmärkta långsiktiga utsikter. För ett företag med en sådan lång tradition, dess anställda, hela regionen och inte minst fordringsägarna är detta ett mycket positivt resultat och ett tydligt bevis på att framgångsrik omstrukturering är möjlig när sund kommersiell insikt och entreprenöriell vision möts.”
Giorgio Pagani, ägare av Pagani Pens SA:
”Under många decennier har SENATOR varit ett av de mest välkända och respekterade märkena inom vår sektor. Vi är glada att välkomna SENATOR till vår grupp. PRODIR och SENATOR kompletterar varandra perfekt, både vad gäller deras marknadsposition och företagskulturer. Tillsammans kommer vi att ytterligare stärka vår innovationsförmåga, öppna internationella tillväxtmöjligheter och erbjuda ännu mer attraktiva lösningar till kunder över hela världen. Vårt klara mål är långsiktig utveckling och framgång för båda märkena.”
Vi frågade naturligtvis Tom de Kleyn även om framtiden för SENATORs holländska försäljningskontor, som har letts av Erik Kok i många år. Detta försäljningskontor ingår nämligen inte i det ovan beskrivna förvärvet. ”Under de kommande veckorna kommer vi att se över hur vi exakt ska utforma detta”, sade De Kleyn. ”Tills vidare fortsätter allt som tidigare och vår avsikt är att fortsätta verksamheten.”
I nästa nummer av PromZ Vak finns en omfattande intervju med bland andra Rossana Porotti och Tom de Kleyn om ”Hemligheten bakom Prodir”.