Den andra upplagan av ILS var minst lika bra som den förra. ILS-26 hölls i Bryssel, i det tidigare europeiska kontoret för IBM: en perfekt plats för den här typen av evenemang, med en riktig aula och alla faciliteter inom ljud, ljus, AV och så vidare.
Årets upplaga samlade hela 75 ledare från den promotiva industrin. Jag tycker själv att det borde ha varit fler. Vissa länder var endast begränsat representerade, inklusive Sverige. Sverige representerades av PMA-projektledaren Maria Olsson och PMS-styrelseledamoten Cecilia Delham. Undertecknad hade tagit med Markus Breidis från Parnass, så fyra deltagare från Sverige kändes lite magert. Låt oss hoppas att PMA uppmärksammar eventet bättre nästa år.
Vid en konferens med ett så omfattande program varierar kvaliteten på föreläsningarna förstås, även om alla var bra. Det beror främst på ditt eget intresse vad du tycker om dem. Den första talaren var en man från England som hade vandrat till Sydpolen och tillbaka till fots. Ben, som han hette, var en fantastisk talare och höll en fantastisk motiverande berättelse.
Avskaffa alla branschföreningar i Europa
Och skapa en gemensam branschförening för hela Europa, liknande PPAI i USA.
Skapa en förening med en representant per medlemsland och du får en organisation på ungefär tjugo personer. Vilken kraft det skulle ge. Idag lyssnar vi på undersökningar från Frankrike, Tyskland, England, Nederländerna och så vidare, som egentligen alla visar samma sak, med små skillnader. Slöseri med pengar.
Jag tog upp detta förslag under mötet och det mottogs med applåder från publiken, förutom från dem som är anställda av en nationell förening. De kanske är rädda för sina jobb. En sådan organisation skulle dock inte fungera utan lokal representation, så den rädslan är ogrundad.
Två män från Prominate höll en utmärkt presentation om vårt medium. De var ganska nya i sina roller på Prominate och kom från byråvärlden. De erkände att de hade väldigt lite kunskap om vårt medium, trots att de arbetat i reklambranschen i 15 till 20 år. Det är ett fenomen som vi känner igen alltför väl. De har många idéer om hur vi kan positionera vårt medium starkare.
En uttalelse som jag tar med mig från denna ILS kom från Vicki Ostrom från Copenhagen Institute for our Future:
Vi drunknar i information, men svälter av brist på kunskap.
Så sant, så sant.
Missa inte ILS-27. Information om var och när evenemanget äger rum kommer under hösten.