Den andra upplagan av ILS var minst lika bra som den första. ILS-26 ägde rum i Bryssel, i IBM tidigare europeiska kontor: en perfekt plats för den här typen av event, med en riktig hörsal och alla faciliteter inom ljud, ljus, AV och så vidare.
Årets upplaga samlade hela 75 ledare från profil- och reklambranschen. Personligen tycker jag att det borde ha varit fler. Vissa länder var bara begränsat representerade, däribland Sverige. Sverige representerades av PMA projektledare Maria Olsson och PMS styrelseledamot Cecilia Delham. Undertecknad hade tagit med Markus Breidis från Parnass, så fyra deltagare från Sverige var i knappaste laget. Låt oss hoppas att PPAI marknadsför eventet bättre nästa år.
Vid en konferens med ett så omfattande program varierar naturligtvis kvaliteten på föreläsningarna, även om alla var bra. Det beror framför allt på ens eget intresse hur man uppfattar dem. Den första talaren var en man från England som hade vandrat till Sydpolen och tillbaka. Ben, som han hette, var en fantastisk talare och höll ett mycket inspirerande motivationstal.
Lägg ner alla branschorganisationer i Europa
Och bilda en gemensam branschorganisation för hela Europa, jämförbar med PPAI i USA.
Bilda en organisation med en representant per medlemsland, så får ni en organisation på ungefär tjugo personer. Vilken styrka det skulle ge. I dag lyssnar vi på undersökningar från Frankrike, Tyskland, England, Nederländerna och så vidare, som i grunden alla visar samma sak, med små skillnader. Vilket slöseri med pengar.
Jag framförde detta förslag under mötet, och det mottogs med applåder från auditoriet – med undantag för dem som är anställda av en nationell branschorganisation. De är kanske rädda för sina jobb. En sådan organisation skulle dock ändå inte fungera utan lokal representation, så den rädslan är obefogad.
Två män från Prominate höll en utmärkt presentation om vårt medium. De var relativt nya i sina roller på Prominate och kom från byråvärlden. De erkände att de hade mycket lite kunskap om vårt medium, trots att de hade 15 till 20 års erfarenhet från reklambranschen. Det är ett fenomen som vi känner alltför väl igen. De har många idéer om hur vi kan positionera vårt medium starkare.
Ett citat som jag tar med mig från denna ILS kom från Vicki Ostrom vid Copenhagen Institute for our Future:
Vi drunknar i information, men svälter på grund av brist på kunskap.
Så sant, så sant.
Missa inte ILS-27. Information om var och när eventet kommer att äga rum följer i höst.