Daiber välkomnar Welcome Home Tour på Mercedes-Benz Museum

PromZ var på plats som mediepartner, med en egen monter, och pratade med försäljningschefen Bernd Seeger om corporate fashion, stödet till återförsäljare och Daibers planer.

Redan vid ankomsten stod det klart att detta var en speciell mässlokal. Över flera våningar berättar Mercedes-Benz Museum om bilmärkets historia och bilvärldens utveckling. Besökarna på Welcome Home Tour kunde också utforska museet. Det gjorde dagen extra attraktiv, även om det på mässgolvet förstås var profilprodukterna som spelade huvudrollen.

Med helgerna på väg fanns det gott om inspiration till julgåvor. De sexton leverantörerna och tillverkarna visade upp ett varierat utbud, med stort fokus på hösten och helgerna. Det är fortsatt intressant att se hur kollektionerna följer årstiderna: från sommarartiklar till julgåvor och sedan vidare till nya idéer för våren.

Mellan produkterna fanns det tid att prata med bekanta och att lära känna nya ansikten. Tack vare det kompakta upplägget kunde du i lugn och ro stanna vid en monter, hålla i en produkt och prata lite längre. Det är det som gör Welcome Home Tour så trevlig: du lär inte bara känna sortimentet, utan också människorna bakom det. För återförsäljare ger det möjlighet att se bortom en produktbild och diskutera vad en artikel kan betyda för deras kunder.

Mer än en tröja med en logga

Många i branschen känner redan till Daiber för t-shirtar, pikéer, jackor och arbetskläder. Den här gången stod teamet från Albstadt också för mottagandet och organisationen av turnén. Med en bred kollektion, många färger och ett stort lager möter Daiber det som är viktigt för återförsäljare: kläder som passar kunden och som går att leverera även vid nästa beställning.

Försäljningschefen Bernd Seeger arbetar dagligen med företagets kommersiella utveckling. Tillsammans med innesäljarna och regionchefer arbetar han för att stärka marknadspositionen och stödja kunder och handelspartner. Hans agenda sträcker sig från mässplanering och framtagning av säljstödjande material till analys av försäljningsutvecklingen och kontakt med viktiga kunder.

Den variationen hör till hans roll. Bernd ser både på vilken riktning Daiber utvecklas i och på vad återförsäljarna behöver i sitt dagliga arbete. ”Mitt mål är att få Daiber att växa hållbart och ge våra återförsäljare bästa möjliga stöd.” Därmed sammanfattar han sitt arbete i något konkret: att hjälpa handelspartner att genomföra sina kundprojekt framgångsrikt.

Enligt Bernd förändras sättet som företag ser på kläder. Corporate fashion blir allt oftare en del av deras varumärkesidentitet och profil som arbetsgivare.

”Företag vill presentera sitt varumärke på ett enhetligt sätt, stärka gemenskapen bland medarbetarna och samtidigt välja moderna designer och bekväma material.”

Därmed får kläderna en bredare funktion. En piké eller jacka ska sitta bekvämt och passa för arbetet, men också passa företaget och den profil det vill förmedla. För återförsäljare innebär det att de allt oftare är med och tar fram ett komplett klädkoncept.

Hos Daiber förblir basplaggen grunden i kollektionen. Många företag väljer en klädlinje som används i flera år, där samma artiklar och färger regelbundet beställs på nytt. Tillgängligheten är då minst lika viktig som designen. Med ett stort lager vill Daiber ge handelspartner trygghet när de planerar och genomför sådana projekt.

Samtidigt fortsätter företaget att förnya kollektionen. Bernd nämner moderna passformer, nya färger, innovativa materialblandningar och moderna tygkvaliteter som viktiga utvecklingsområden. Även under 2026 arbetar Daiber med produkter som låter återförsäljare utforska nya användningsområden och kundprojekt.

Det handlar inte om att lansera så många nyheter som möjligt. Nya artiklar ska enligt Bernd tillföra verkligt mervärde, motsvara kundernas behov och gå bra att kombinera med befintliga klädkoncept. Styrkan ligger för honom just i kombinationen av beprövade basplagg och nyskapande produkter.

Även stödet kring kollektionen fortsätter att utvecklas. Med bland annat Daiber-Editor och Daiber-Konfigurator vill Daiber göra produkter och information lättare tillgängliga och hjälpa återförsäljare i deras dagliga arbete.

”Digitalisering handlar för oss inte bara om effektivare processer, utan framför allt om att växa tillsammans.”

Dessutom vill Daiber positionera sitt eget varumärke starkare. Målet är att tillsammans med handelspartner vinna nya kunder och projekt. Digitala verktyg, en igenkännbar kollektion och pålitliga leveranser ska förstärka varandra.

Det hänger ihop med de förändrade förväntningarna på marknaden. Kunderna efterfrågar kvalitet, snabb leverans och god digital service. Återförsäljarna måste kunna möta det flexibelt. Ändå är personlig kontakt enligt Bernd en viktig del av ett framgångsrikt samarbete. En träff som Welcome Home Tour ger just utrymme för det: att ställa frågor, utbyta erfarenheter och diskutera möjligheter tillsammans.

Valet av Stuttgart förde också turnén till en region som Daiber har nära band till. Företagets historia går tillbaka till 1912 och rötterna finns i Albstadt, i Schwäbische Alb. Trakten har en lång textilhistoria och stor kunskap om material och bearbetning.

Bernd nämner dessutom de starka små och medelstora företagen, entreprenörsandan och den jordnära mentaliteten som kännetecken för regionen. För Daiber går de rötterna hand i hand med ett internationellt perspektiv. Företaget arbetar med handelspartner långt utanför trakten, men behåller i Albstadt kopplingen till sin historia. Tradition och ständig förnyelse hör för honom ihop.

Från Mercedes-merchandise till Cannstatter Wasen

Även utanför mässgolvet fanns det inspiration att hämta. Ett besök i museibutiken kunde jag inte hoppa över. Från miniatyrbilar och Mercedes-nyckelringar till tröjor och pennor: utbudet visade tydligt hur brett ett varumärke kan översättas till merchandise. Det var påfallande att även tyska leverantörer, bland dem mbw, fanns representerade där. För den som dagligen arbetar med profilprodukter var det ett intressant komplement till museibesöket.

Efteråt bjöd Daiber in oss att fortsätta nätverka på Cannstatter Wasen, den välkända folkfesten i Stuttgart. För mig som nederländare var det ett första möte. Stämningen och samtalen gjorde det till ett fint avslut på dagen. Tack till teamet på Daiber för organisationen och gästfriheten!

Nästa träffar inom Welcome Home Tour äger rum den 25 november i Hamburg och den 2 december i München.