En röst

Den viktigaste punkten för arrangörerna var den så kallade Kitzbühel Declaration. Åtta punkter som ska se till att vi som bransch talar med en röst gentemot marknaden, slutkunderna och politiken. Bland annat om ROI, hållbarhet och så vidare. Alla deltagare, knappt hundra beslutsfattare från hela världen, kunde ställa sig bakom deklarationen.

Det är därför hög tid att vi som bransch lägger all blygsamhet åt sidan och med stolthet ”säljer och försvarar” vår industri. Inte minst gentemot andra medieformer som ofta är mindre lönsamma och mindre hållbara, men helt enkelt har en mycket bättre image.

När det gäller nätverkande går GXN helt enkelt inte att överträffa. Det kan alla deltagare intyga. Kombinationen av ett informellt program och innehållsrika sessioner fungerar helt enkelt bra. Ändå kan man fråga sig om två stora konferenser på vår marknad, GXN och EAC International Leadership Summit, inte är lite för mycket av det goda. Problemet är att GXN drivs kommersiellt, medan EAC, den europeiska branschorganisationen, har en föreningsstruktur och egentligen för lite slagkraft.

Men om vi ändå talar om en röst, skulle man ur deltagarnas perspektiv säga: samarbeta. Och jag skulle vilja gå ett steg längre. För inom Europa är långt ifrån alla på förbundsnivå beredda att samarbeta. Och vi är redan så olika…

Om vi som bransch verkligen vill tala med en röst gentemot de olika intressenterna, och särskilt den europeiska politiken, krävs det en budget för det. I dag ligger den budgeten hos branschförbunden i de enskilda länderna. Vore det inte fantastiskt att, precis som i USA, ha en enda övergripande organisation? En organisation där de enskilda länderna får skicka en representant, men som i övrigt sköter allt för vår industri. Från lobbying till forskning och från utbildning till certifiering.

Jag är rädd att det inte kommer att lyckas inom överskådlig tid, eftersom alla har sina egna (ekonomiska) intressen. Men om vi lyckas komma över det, kan lägga egot åt sidan och verkligen börja samarbeta, förutspår jag en ännu mycket större framtid för den europeiska marknaden för branded merchandise.