Under den andra dagen av PPAI och EAC International Leadership Summit presenterade Elliot Heaton från Oxford Economics de första resultaten från en global effektstudie om märkesvaruindustrin. Denna studie genomfördes på uppdrag av den amerikanska branschorganisationen PPAI. Den fullständiga rapporten släpps i augusti, men de preliminära siffrorna ger redan en anmärkningsvärt bild: den ekonomiska betydelsen av vår sektor är globalt och i Europa betydligt större än tidigare antagits.
Enligt studien stöder märkesvaruindustrin globalt ett bidrag till bruttonationalprodukten på 465 miljarder dollar. Dessutom står sektorn för 11,5 miljoner jobb och ett skattebidrag på 136 miljarder dollar. Den totala globala försäljningen av märkesvaror uppskattas till 329 miljarder dollar. Detta gäller inte bara traditionella reklampresenter utan även så kallade licensierade varor, såsom produkter med märken och karaktärer från exempelvis Disney.
Just den bredare definitionen förklarar till stor del varför siffrorna är högre än tidigare uppskattningar. Där den europeiska marknaden för reklampresenter hittills ofta uppskattats till cirka 23 miljarder euro, uppskattar Oxford Economics nu den ekonomiska betydelsen i Europa till 97 miljarder dollar, vilket motsvarar nästan 84 miljarder euro. Detta visar att den europeiska påverkan av märkesvaror är mycket större än man tidigare trott.
Oxford Economics tittade inte bara på direkt omsättning utan även på de bredare ekonomiska effekterna i kedjan. Tänk på produktion, dekoration, distribution, logistik, leverantörer och utgifterna från anställda som arbetar i sektorn. För Europa betyder detta att märkesvaror inte bara representerar en viktig försäljningsmarknad utan också gör ett väsentligt bidrag till sysselsättningen (1,1 miljoner jobb) och ekonomisk aktivitet inom regionen.
Resultaten är preliminära och kommer att testas vidare under de kommande månaderna. De fullständiga siffrorna publiceras i augusti. Ändå är budskapet redan klart: märkesvaror är ekonomiskt sett inte en nisch utan en mogen global industri med ett mycket större fotavtryck än vad som ofta antas.