För tredje gången i rad har ASI investerat i en studie om den europeiska marknaden. Vi genomför också varje år en undersökning av den nederländska (och numera även den belgiska och tyska) marknaden. Vi har därför erbjudit ASI att använda våra data, men tyvärr har detta erbjudande inte accepterats. Sammantaget är artikeln om studien välstrukturerad, eftersom viktiga aktörer från olika europeiska regioner får komma till tals.
Den stora frågan är dock vem som levererar rådata, eftersom några av de slutsatser som dragits verkligen är tveksamma. Det påstås till exempel att Nederländerna är det landet med den lägsta omsättningen i Europa – men alla som har lite kunskap om marknaden vet att detta helt enkelt inte stämmer. Nederländerna har ett betydligt högre antal aktiva distributörer, mer exportverksamhet och en högre mognadsgrad på marknaden än vissa andra länder. Vår rangordning i de lägre omsättningsregionerna skulle snarare se ut så här:
• Nederländerna
• Sverige
• Belgien
• Danmark
Sammanfattningsvis kan man säga att vissa av studieresultaten inte är korrekta. Detta gör att målet att nå en solid benchmark hamnar långt bort – och det tycker vi är synd. Vill vi dela vår kunskap i framtiden?